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破界破圈 寻求“圈外”价值

  • 2021年06月04日 07时40分
  • 来源: 四川日报
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  • 网络视听产业峰会现场。记者 向宇 摄


    2021“幸福美好”直播生活节现场展出的文创产品。记者 韦维 摄

    6月3日,作为第九届中国网络视听大会重要活动之一,以“构建新发展格局”为主题的网络视听产业峰会举行。

    华数传媒、芒果超媒、哔哩哔哩、阿里文娱、爱奇艺、腾讯、快手、华为等视听领域头部企业负责人进行主题演讲,分享了新挑战下行业发展的趋势、路径和格局。

    头脑激荡、风云际会间,诸多新观点、新理念涌现。

    新趋势:年轻人也爱主旋律

    今年以来,《觉醒年代》《山海情》《在一起》《理想照耀中国》等一批主旋律影视作品,吸引了不少年轻观众。

    芒果超媒总经理蔡怀军介绍,如今芒果TV24岁以下用户占65%,芒果TV推出的一系列优质主旋律影视作品,受到了众多年轻用户的欢迎。正在播出的《理想照耀中国》,总播放量已超过11亿次。“今年我们还专门成立了纪录片工作室,筹备《党的女儿》《闪耀的平凡2》《青春正当时》等17部主旋律纪录片。”

    腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀介绍,今年,腾讯自制文化类综艺特别推出了《见字如面·初心季》,收获了不错的口碑;抗疫主题纪录片《一级响应》全景式展现了武汉人民抗击新冠肺炎疫情的全过程;此外,《埃博拉前线》《扫黑风暴》《勇敢者的征程》等优质剧集、纪录片,多角度讴歌了建党百年来艰苦卓绝的奋斗历程和伟大成就,这些精品内容的编排将贯穿全年。

    新技术:5G、AI让影视工业化成可能

    爱奇艺创始人、首席执行官龚宇是网络视听大会的常客。今年,他分享了关于影视工业化的思考。

    龚宇认为,影视行业的工业化与过去几十年工业企业的工业化有类似之处。5G、AI、区块链、虚拟拍摄等新技术,让影视工业化成为可能。影视工业化将为行业向前发展带来新动力,这不仅包括行业规范的重构,也需要创新技术手段“智能制作”作为支撑。

    龚宇介绍,爱奇艺正在搭建的智能制作系统,通过剧本评估系统、智能选角系统、在线审片系统等应用,已能实现智能开发、生产、标注以及宣发;将影视项目从立项到成片的全周期,逐步纳入到规范化、体系化运作中,实现对内容生产环节的标准重构。

    阿里文娱总裁、优酷总裁樊路远也分享了“持续提升科技效能,推进影视数字工业化”的诸多尝试。优酷在行业内率先推出影视资产的数字化管理系统,建设一个影视行业所用的服装、道具等数据库,面向剧组公开,实现共享共用。例如,《送你一朵小红花》中易烊千玺坐过的沙发,就是剧组通过这个系统租赁的,费用为一天10元。

    新模式:探索更多元的产业生态

    近年来,以长视频IP为基石,多家视听企业尝试破界、破圈,丰富产业布局。

    例如,芒果超媒推出《乘风破浪的姐姐》《向往的生活》《明星大侦探》等一批爆款综艺节目,带来了不小的流量,去年以来实现市值大幅增长。

    这些优质头部内容也被充分挖掘,发挥其在“圈外”的价值。蔡怀军介绍,围绕自有《向往的生活》等IP打造的“小芒电商”,构建了汉服、潮玩、萌宠、密逃四个核心频道;《明星大侦探》第一家线下旗舰店在长沙开业,凭借着强大的IP自带流量,场场爆满,成为长沙新的网红旅游打卡点。蔡怀军透露,成都线下店预计将在年内开业。

    去年,华数传媒通过调整战略定位实现了营收和利润双增长。总经理鲍林强介绍,其中一大重点就是通过网络智能化,探索更多元的产业生态。例如自主研发的智慧家庭生态,将环境感知、设备智能控制等物联网与生活服务产品结合,打造家庭中的数字生活场景。(记者 吴梦琳)

    责任编辑: 刘怡
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